2020女性消费趋势报告（附干货下载）

京东发布了2020女性消费趋势报告。

1、逻辑概览：从女性在疫情期间的消费动作，尝试分析年度消费趋势

先了解，这份报告整体在讲什么？

这份消费报告从疫情期间，女性在疫情发展的不同阶段，在京东购买品类出发，分析了女性的角色和购买力，我们看到了女性托起了疫情防护及家庭生活。

通过一系列女性疫情期间的购物动作，进而尝试分析了2020年女性在线上购物的趋势。

2、疫情期间的女性消费画像

作为零售平台一直以来争夺的目标群体，女性仍是这场宅经济背后的主角。

除了遥控出门采购的老公，她们依据各类疫情信息，通过线上买买买，为自己和全家人置办各类商品，解决吃喝玩乐问题，一手防疫一手托起家庭生活。

通过分析女性在此期间购物的品类，将女性分为6大类型：

• 敏感型：守望家庭健康，口罩消毒液泡腾片成标配
• 居家型：线上买菜买水果，生鲜食材逆势增长
• 娱乐型：带娃减肥两不误，瑜伽垫游戏机销量猛增
• 悦己型：年轻女孩种草拔草，全方位护肤一步不能少
• 育儿型：宅家带娃“吃喝”“玩乐”“学习”三不误
• 逆行者：医务工作者最挂念孩子，十大品类中七个与娃相关

我们可以看到，女性的购物品类从“防疫”到“家庭”覆盖到方方面面，承担了撑起一片天的重担。同时，从购物的年龄、地区、商品种类来看，我们发现了更多的关键词：

• 敏感，成为疫情期间的优秀品质：女性关注与疫情舆情相关商品，防护类、消毒类商品的成交额爆增。比如体温计，女性成交额同比增幅达到了712%。
• 疫情周边地区防护意识更强：重庆、江西、福建等省市消费了更多的消毒防护类产品，此类人群集中在16-35岁、白领、高知、中高收入人群。
• 家人的伙食、健康两手抓：猪牛羊肉、禽肉蛋品、保健器材、电烤箱等商品成交额高速增长
• 居家女性消费了更多食品：重庆、广东、陕西等省市消费了更多的食品类商品，集中在36-55岁、医务和教育工作者。
• 育儿型女性：吃喝玩乐花式带娃，其中玩具乐器提升了1440%
• 山西的娱乐型女性独树一帜：集中在26-45岁、金融从业者、高知、高收入。
• 抗疫不忘悦己：甘肃、广东、青海等省市的女性消费了更多的个人护理类商品
• 抗疫逆行者：一手守护病患、一手为家人带来全方位防护。面对疫情，她们的全方位防护意识更强，除全民抢购的口罩及消毒液外，还准备了更多的一次性手套、鞋套等商品

3、消费趋势

从整体来看，女性承担着社会多重角色，在成长的过程中，为自己、为宝宝、为家人的购物都将进一步全面化和精细化，选购适合的商品，线上消费规模将持续扩大。

从品类上看，美妆母婴等传统女性占比高的品类中，拥有更加垂直/细分功能的商品将进一步吸引女性群体；在运动健康等品类中，随着更多适合女性的商品投入市场，这些品类的女性消费占比也将持续提升。

从人群上看，更多元更个性化的新生代女性群体成为消费主力军，下沉新兴市场的女性消费潜力大。

PDF原版分享：

链接: https://pan.baidu.com/s/1sT6hXb66X3u6NH5zVpPnOg
提取码: d12z